บทความนี้เป็นบทความที่คัดลอกมา
ที่มา: marketingoops.com | เผยแพร่เมื่อ ๒๕ มกราคม ๒๕๕๘
“ปฏิทิน” ไม่ได้มีประโยชน์แค่เอาไว้บอกวันเดือนปีเท่านั้น เพราะเดี๋ยวนี้ปฏิทินถูกออกแบบให้สวยงามน่าใช้ จนกลายเป็นของประดับตกแต่งห้องและโต๊ะทำงานชิ้นหนึ่งได้เลย ล้ำสมัยไปกว่านั้นอีก เพราะการพัฒนาปฏิทินไม่ได้หมดแค่ด้านดีไซน์ ยังมีการนำเอาเทคโนโลยีเข้ามาใช้ในปฏิทินด้วย
“ธนชาต” สถาบันการเงินชั้นนำ ที่มีความทันสมัยและเชี่ยวชาญด้านดิจิตอล ได้นำเอาเทคโนโลยี Augmented Reality หรือ AR มาใส่ไว้ในปฏิทินประจำปี ๒๕๕๘ ชุดล่าสุดนี้
ปฏิทินอันทรงคุณค่า ผ่านเทคโนโลยี Augmented Reality (AR)
แม้การใช้ AR ลงในปฏิทินอาจจะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่สิ่งที่ทำให้ปฏิทินของธนชาตชุดนี้มีความพิเศษอย่างมากก็คือ ได้นำ พระบรมสาทิศลักษณ์ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทั้งที่เป็นพระราชกรณียกิจและพระอัจฉริยภาพต่างๆ พร้อมทั้งบรรจุบทเพลงพระราชนิพนธ์ทั้ง ๑๓ บทเพลง มารวมไว้ในปฏิทินทั้ง ๑๒ เดือน ๑๓ ภาพ ๑๓ บทเพลงด้วยกัน ในชุดชื่อว่า “อัครราชา ธ ผู้สร้างแรงบันดาลใจ”
โดยที่เมื่อใช้ AR กับปฏิทินชุดนี้ จะแสดงภาพเคลื่อนไหวของพระบรมสาทิศลักษณ์ในลักษณะการวาดลายเส้นต่อด้วยการลงสี ไปพร้อมๆ กับที่บทเพลงพระราชนิพนธ์บรรเลงคลอไปเรื่อยๆ โดยเพลงที่หนึ่งเริ่มตั้งแต่ภาพแรกบนหน้าปกเลย พิเศษไปกว่านั้น คือ เราสามารถดาวน์โหลดเก็บได้ทั้งเนื้อร้องและโน้ตเพลง
สำหรับบทเพลงทั้ง ๑๓ บทเพลงนั้น ได้แก่ แผ่นดินของเรา, พรปีใหม่, ดวงใจกับความรัก, ยามเย็น, รัก, สายฝน, ใกล้รุ่ง, ยิ้มสู้, เทวาพาคู่สู่ฝัน, แสงเดือน, Oh I Say, ลมหนาว, ความฝันอันสูงสุด โดยทั้งหมดนี้ยังมีนามของผู้ประพันธ์ทั้งทำนองและเนื้อร้อง ที่สำคัญคือ ยังเขียนเกร็ดประวัติที่มาของเพลงพระราชนิพนธ์ทั้ง ๑๓ บทเพลงไว้ด้วย เรียกว่าหาที่ไหนไม่ได้อีกแล้ว
รีวิวปฏิทิน
ปฏิทินประจำปี ๒๕๕๘ ของธนชาต มาในซองสีส้มสดใส ซึ่งเป็นสีประจำแบรนด์ เมื่อเปิดซองออกมาจะพบปฏิทินตั้งโต๊ะขนาดย่อมสีส้มเช่นกัน หน้าปกเป็นภาพสีน้ำพระบรมสาทิสลักษณ์ในหลวงขณะทรงเป่าทรัมเป็ต พร้อมตัวอักษรสีทองเขียนว่า “อัครราชา” ซึ่งตั้งแต่หน้าปกก็สามารถเปิดฟังเพลงและชมภาพเคลื่อนไหวได้ตั้งแต่หน้านี้เลย สำหรับเพลงแรกที่บรรเลงนั้นได้แก่ เพลง “แผ่นดินของเรา” (Alexandra)
ส่วนปกหลังเป็นพื้นสีส้มพร้อมตัวอักษรขนาดใหญ่เขียนว่า “อัครราชา ธ ผู้ทรงเป็นแรงบันดาลใจ” พร้อมโลโก้ธนชาตสีขาว
เมื่อเปิดปฏิทินมาจะมี ๒ ด้านด้วยกัน โดยด้านหนึ่งจะบรรยายความหมายของคำว่า “อัคราชา” ซึ่งธนชาตได้สื่อว่า พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลอดุลยเดชมหาราช “อัครราชา” ผู้ทรงพระปรีชาสามารถทั้งศาสตร์และศิลป์ พระอัจฉริยภาพทางดนตรี แสดงให้เราได้ประจักษ์จากบทเพลงพระราชนิพนธ์นับร้อยบทเพลง ร้อยเรียงจากความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลพระราชหฤทัยเป็นท่วงทำนองสุดแสนไพเราะ สมดังคำกล่าวที่ว่า “ดนตรีคือสื่อสากลสามารถเข้าถึงความรู้สึกของผู้คน ทุกชนชั้น ทุกภาษาได้อย่างลึกซึ้ง” บทเพลงของพระองค์จึงเป็นสื่อกลางถ่ายทอดความคิดและแรงบันดาลใจไปสู่ผู้ฟังได้อย่างยอดเยี่ยม … ไม่เพียงแค่สร้างรอยยิ้ม … สร้างความสุข แต่ยังต่อยอดไปสู่ความรู้ และพัฒนาความคิดสร้างสรรค์โดยไม่มีที่สิ้นสุด …
ขณะที่อีกด้านหนึ่ง บอกเล่าถึงหลักการทำงานของ “กลุ่มธนชาต” ที่เน้นการสร้างแรงบันดาลใจแล้วลงมือทำให้เกิดความสำเร็จ พร้อมกับที่ด้านล่างอธิบายถึงวิธีการใช้งานปฏิทิน AR ชิ้นนี้ไว้อย่างละเอียด
หน้าถัดไปเราก็จะพบกับเดือนมกราคม เดือนแรกของปี ซึ่งในอีกด้านของปฏิทินเป็นภาพสีน้ำพระบรมสาทิสลักษณ์ในหลวงทรงฉลองพระองค์สีชมพูแย้มพระสรวล โดยที่ด้านล่างเป็นภาพพระบรมสาทิสลักษณ์ขนาดเล็กมีสุนัขทรงเลี้ยง ๒ ตัว ขนาบข้าง ในหน้านี้จะบรรเลงเพลง “พรปีใหม่” เป็นอย่างนี้เรื่อยไปจนถึงเดือนธันวาคม
ต่อจากเดือนธันวาคมจะเป็นข้อมูลเบื้องหลังของเพลงทั้ง ๑๓ เพลง พร้อมรายนามผู้ประพันธ์ทำนองและคำร้อง
ทดสอบใช้เทคโนโลยี AR กับปฏิทินธนชาต
- เริ่มแรกดาวน์โหลด AR Code Layar ลงไปบนสมาร์ทโฟนก่อน จากนั้นเปิดแอพพลิเคชั่นดังกล่าว ส่องหน้าจอไปยังภาพพระบรมสาทิสลักษณ์ จะปรากฏคำว่า ‘Tab Screen to Scan’
- แตะหน้าจอ จากนั้นระบบจะทำการดาวน์โหลด แล้วภาพและเพลงก็จะเริ่มทำงาน บนหน้าจอ
- นอกจากนี้ ที่ด้านข้างของภาพยังมีแทบสีดำขึ้นข้อความว่า “เพื่อดาวน์โหลด” เมื่อลองแตะดู จะปรากฏโน้ตเพลงพร้อมเนื้อร้อง ซึ่งสามารถดาวน์โหลดเก็บไว้ได้อีกด้วย
บทสรุป
ทันสมัยเหมาะกับดิจิตอลไลฟ์ และยังทรงคุณค่าเหมาะแก่การสะสมยิ่ง ที่สำคัญคือถือเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ใน Marketing ให้กับแบรนด์ได้อย่างดี ถือเป็นการเปิดเกมรุกของแบงก์ธนชาตให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งคนรุ่นเก่าและรุ่นใหม่ผู้ใช้สมาร์ทโฟนได้
สมแล้วกับนิยามการทำธุรกิจของธนชาติที่ว่าต้องการเป็นแรงบันดาลใจ เพื่อจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ และยังต่อยอดไปสู่การลงมือทำจริงให้เกิดผลสำเร็จ สะท้อนแนวคิดของ “ธนชาต” ที่ว่า “คิดได้ ก็ทำได้”
รู้จัก Augmented Reality (AR) มากขึ้น
หลายคนอาจจะรู้จักกับ AR เป็นอย่างดี คงพอจะทราบแล้วว่ามีความพิเศษอย่างไร แต่สำหรับคนที่ยังไม่คุ้นเคยดีพอ ขออนุญาตนำอธิบายให้ทราบพอสังเขป ดังนี้
เทคโนโลยี Augmented Reality (AR) เป็นเทคโนโลยีที่ผสานโลกแห่งความจริง รวมเข้ากับโลกเสมือนจริงที่ถูกสร้างขึ้น โดยผ่านอุปกรณ์ต่างๆ กล้องมือถือ, คอมพิวเตอร์, แว่นตา โดยจะแสดงผลเหมือนจริงแบบ 3D ในมุมมอง ๓๖๐ องศา
เทคโนโลยีลักษณะนี้มีใช้กันบ้างแล้วในวงการต่างๆ เช่น จอภาพยนตร์แบบ IMAX ที่ต้องใส่แว่นตาชนิดพิเศษจึงจะเห็นภาพสามมิติลอยอยู่ในอากาศ หรือวงการกีฬาที่มีการซ้อนภาพเส้นระยะต่างๆ ลงไปบนสนามแข่งขัน ก็จะมีการแสดงผลให้เห็นว่ามีการส่งบอลล้ำหน้าไหม หรือเป็นลูกออกนอกเส้นไหม เป็นต้น
นอกจากนี้ ยังใช้ในงานอื่นๆ อีก เช่นที่อังกฤษ ถ้าคุณใช้ AR บนถนน Abbey Road คุณจะเห็นตัวการ์ตูนของวง The Beatles กำลังเดินข้ามถนนอยู่ หรือที่เมืองรอตเธอร์ดัม เนเธอร์แลนด์ เมื่อใช้ AR ไปที่ไซต์งานก่อสร้าง ก็จะแสดงภาพอาคารที่สร้างเสร็จเรียบร้อยแล้วให้คุณเห็น
ส่วนในแวดวงการตลาดและการโฆษณาก็มีการใช้อยู่มากเช่นกัน โดยนำเทคโนโลยี AR ไปใส่ไว้ในซองขนมบ้าง บนบิลบอร์ด หรือแผ่นป้ายโฆษณา ambient ริมถนนก็มี เมื่อคุณใช้ AR กับงานเหล่านี้ก็อาจจะมีตัวการ์ตูนโผล่ออกมาเรียกความสนใจ หรือแสดงข้อมูลรายละเอียดของสินค้าให้คุณเห็น ทำให้การนำเสนอสินค้าของแบรนด์ไม่น่าเบื่อ และยังเรียกความสนใจได้อย่างมาก
